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Il est probable que vous ayez entendu parler des influenceurs de marque, mais qu'est-ce que c'est exactement ? En résumé, ce sont des personnes qui possèdent un grand nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux et qui sont capables d'influencer les décisions d'achat de leurs followers.
Mais comme pour toute stratégie marketing, il y a plus à prendre en compte. Donc, si vous envisagez de travailler avec des influenceurs de marque pour promouvoir votre entreprise, continuez à lire ! Nous allons vous expliquer tout ce que vous devez savoir, de la recherche des bons influenceurs à la création de partenariats efficaces.
Contenu :
Qu'est-ce qu'un influenceur de marque ?
Avantages de travailler avec des influenceurs de marque
Comment trouver le bon influenceur de marque pour votre entreprise
Meilleures pratiques pour travailler avec des influenceurs de marque
Détection de la fraude liée aux influenceurs de marque
Comment mesurer l'impact d'un influenceur de marque
Alors, vous avez décidé de commencer à travailler avec des influenceurs de marque ? C'est une excellente décision ! Les influenceurs de marque peuvent être une stratégie puissante pour promouvoir votre entreprise et atteindre un nouveau public.
Ainsi, une personne qui collabore avec une entreprise pour promouvoir ses produits ou services via le marketing numérique est appelée influenceur de marque. Un influenceur de marque peut rédiger un avis sur un produit, prendre des photos ou des vidéos d'eux-mêmes utilisant une marque, réaliser des vidéos de déballage ou organiser des concours au nom de l'entreprise.
Mais avec autant d'influenceurs de marque disponibles, comment savoir lequel est fait pour vous ? Et une fois que vous les avez trouvés, que devez-vous faire pour travailler efficacement avec eux ?
Ne vous inquiétez pas, nous sommes là pour vous aider ! Dans cet article, nous expliquerons comment trouver la bonne personne pour votre entreprise. Nous vous donnerons également quelques conseils sur la façon de travailler efficacement avec eux une fois que vous les avez trouvés.
Lorsqu'il est réalisé correctement, travailler avec des influenceurs de marque peut être extrêmement bénéfique pour votre entreprise. Voici quelques-uns des avantages clés :
Augmentation de l'exposition de votre marque - Lorsque vous vous associez aux bons influenceurs, leur large audience engagée contribuera à faire découvrir votre marque à un tout nouveau public.
Augmentation des ventes et du chiffre d'affaires - Des études ont montré que lorsque les marques travaillent avec des influenceurs, elles peuvent observer une augmentation significative des ventes et du chiffre d'affaires.
Amélioration de la perception de la marque - Lorsque les consommateurs voient des personnalités influentes recommander votre produit ou service, cela peut contribuer à améliorer la perception de votre marque à leurs yeux.
Si vous souhaitez bénéficier de l'un de ces avantages pour votre entreprise, il est important de trouver le bon influenceur pour vous et de vous assurer de vous associer à lui de manière mutuellement bénéfique.
Avant de pouvoir commencer à chercher la bonne personne, il y a quelques choses que vous devez savoir.
Tout d'abord, comme mentionné précédemment, un influenceur de marque est quelqu'un qui possède un grand nombre de followers sur les réseaux sociaux et qui peut influencer les décisions d'achat. Ce n'est pas seulement une célébrité ou un blogueur populaire, mais quelqu'un en qui ses followers ont confiance et avec qui ils ont une véritable connexion.
Deuxièmement, toutes les plateformes de médias sociaux ne sont pas créées égales. Les différentes plateformes s'adressent à des publics différents. Par exemple, Instagram est excellent pour les marques visuelles, tandis que Twitter est idéal pour les marques qui souhaitent engager une conversation avec leurs followers. Veillez donc à sélectionner un influenceur en fonction de votre produit lui-même, puis de la plateforme.
Enfin, tous les influenceurs de marque ne sont pas égaux non plus. Le fait d'avoir un grand nombre de followers sur les réseaux sociaux ne signifie pas qu'ils conviendront à votre entreprise. Vous devez trouver quelqu'un qui comprend votre marque et partage vos valeurs.
Alors, comment trouver le bon influenceur de marque pour votre entreprise ? Ce n'est pas aussi difficile qu'il n'y paraît ! Voici quelques conseils :
Utilisez les plateformes de médias sociaux pour identifier les influenceurs pertinents.
Recherchez le taux d'engagement et les données démographiques de chaque influenceur.
Contactez les influenceurs pertinents, vous pouvez les contacter directement depuis les plateformes sociales ou trouver leur adresse e-mail en utilisant un outil de récupération d'e-mails, puis présentez-leur votre idée de partenariat.
Négociez les termes et créez un contrat précisant les attentes des deux parties.
Célébrez et suivez votre réussite !
Lorsque vous décidez enfin de faire appel à un influenceur de marque dans votre entreprise, il est essentiel de se rappeler certaines bonnes pratiques afin de garantir que le partenariat soit mutuellement bénéfique.
Tout d'abord, assurez-vous toujours qu'ils correspondent à l'esthétique et au message de votre marque. Après tout, vous souhaitez un influenceur qui puisse promouvoir et incarner au mieux la mission de votre entreprise.
À cet égard, il serait bénéfique de créer une liste de valeurs clés que vous souhaitez qu'ils reflètent afin qu'ils puissent représenter correctement votre marque.
Ensuite, il est essentiel d'établir des attentes claires pour les deux parties impliquées dans la collaboration. Assurez-vous que tout, des directives de contenu à la fréquence de publication attendue, soit discuté dès le départ.
Il est également important d'identifier les plateformes de médias sociaux sur lesquelles vous souhaitez qu'ils publient et le type de contenu qu'ils devraient produire. Grâce à une planification et une communication efficaces, une bonne relation de travail entre une entreprise et l'influenceur choisi peut être formée sans stress ni confusion.
Avant de vous engager avec un influenceur de marque, assurez-vous qu'il soit authentique et réel. Il n'est pas rare que certaines personnes essaient de se faire passer pour des influenceurs afin de frauder les entreprises et de profiter de leur influence.
Pour identifier les fraudes des influenceurs de marque, commencez par examiner le type de contenu qu'ils partagent sur leurs profils. Les influenceurs authentiques investissent généralement beaucoup de temps et d'efforts pour créer un contenu de haute qualité qui amplifie leur message et leur réputation.
De plus, ils auront généralement de nombreux abonnés et une forte participation sur leurs publications, ce qui indique qu'ils sont actifs dans leur domaine.
Une autre façon de vérifier si la personne que vous envisagez est légitime est de vérifier depuis combien de temps elle est active sur les réseaux sociaux. Un influenceur expérimenté le fait depuis un certain temps, donc si cela ressemble étrangement à quelqu'un qui vient de commencer hier, ce n'est probablement pas une bonne option !
Une fois que vous avez choisi vos influenceurs de marque et qu'ils ont interagi avec votre entreprise, il est important de mesurer leur impact. Cela vous aidera à déterminer si votre investissement dans l'influenceur porte ses fruits et si son influence sur les clients fait une différence en termes de ventes ou de notoriété de la marque.
Vous pouvez mesurer l'impact d'un influenceur de marque en examinant plusieurs indicateurs clés. Regardez leur taux d'engagement, cela vous donnera une idée de la manière dont les followers interagissent avec le contenu de l'influenceur en aimant et en commentant.
Vous pouvez également examiner la portée de leurs publications, combien de personnes les voient réellement ? Et enfin, regardez les conversions qui ont eu lieu suite aux publications de l'influenceur, c'est-à-dire combien de personnes ont cliqué sur un lien ou ont pris une action spécifique en conséquence de la publication. Ces mesures peuvent toutes vous aider à mieux comprendre le succès de votre influenceur de marque jusqu'à présent.
Lorsqu'il s'agit de trouver les bons influenceurs de marque, vous devez prendre en compte quelques éléments.
Tout d'abord, réfléchissez aux plateformes spécifiques que vous utilisez pour promouvoir votre entreprise. Différentes plateformes de médias sociaux fonctionneront mieux pour différents types d'influenceurs. Par exemple, Instagram peut être une meilleure plateforme pour les influenceurs de marques de mode et de beauté, tandis que LinkedIn peut être plus adapté aux entreprises B2B.
Deuxièmement, pensez aux données démographiques que vous ciblez. Vous voulez trouver des influenceurs qui ont un public similaire au vôtre. Cela vous aidera à atteindre davantage votre marché cible.
Enfin, réfléchissez au type de contenu que l'influenceur crée. Vous voulez trouver un influenceur qui crée du contenu pertinent pour votre entreprise. Par exemple, si vous vendez des vêtements de marque Chanel, vous voudrez trouver un influenceur qui crée du contenu lié à la mode.
Avec toutes ces informations en tête maintenant, assurez-vous de choisir le meilleur influenceur pour représenter votre marque selon des normes élevées et choisissez la meilleure plateforme pour atteindre votre public cible.
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